MerkPeil

Deze scan is op uitnodiging. Vul het wachtwoord in dat je van Your Marketeer hebt gekregen.

Welkom bij MerkPeil

MerkPeil brengt in kaart hoe sterk jullie merk er op dit moment voor staat, en welk karakter dat merk heeft. Het is een voorverkenning: de uitkomst bepaalt niet wat er gaat gebeuren, maar wel waar de strategische sessie over moet gaan.

Belangrijk: scoor de huidige, typische werkelijkheid van de afgelopen twaalf maanden. Niet de ambitie, niet het uitzonderlijke project, en niet hoe het zou moeten zijn. Juist de verschillen tussen deelnemers maken de sessie waardevol, dus vul zelfstandig in en overleg vooraf niet.

Je beoordeelt eerst 27 stellingen over vier bouwstenen van merksterkte: de belofte, de herkenning, de beschikbaarheid en het bewijs. Daarna volgen elf korte rijtjes woorden waarmee we de merkpersoonlijkheid in beeld brengen. Tot slot vier open vragen ter voorbereiding op de sessie.

Laten we beginnen.

20 tot 25 minutenTien stappen, in één keer invullen

Eerst zelfVul in vóórdat je scores met anderen bespreekt

Geen zicht mag ookTwijfel je echt? Kies dan "geen zicht op"

De schaal van 1 tot 5

Gebruik hele scores. De omschrijvingen hieronder zijn de ankers; 2 en 4 liggen ertussenin.

1

Afwezig of tegengesteldNiet ingericht, ad hoc, afhankelijk van toeval of aantoonbaar in strijd met de stelling.

2

GedeeltelijkLosse elementen of goede voorbeelden, maar persoonsafhankelijk en met beperkt bereik.

3

Basis aanwezigGedefinieerd en geregeld toegepast, maar nog niet overal sterk, consistent of extern bewezen.

4

SterkBreed toegepast, goed geborgd en ondersteund door passende voorbeelden of data.

5

Aantoonbaar en zelfversterkendConsistent, onderscheidend, gemeten en zichtbaar effectief; het merk versterkt zichzelf.

Even praktisch: vul MerkPeil in één keer in. Je antwoorden worden niet tussentijds bewaard, dus als je het tabblad sluit begin je opnieuw. Vragen met een * zijn verplicht.

Weet je iets niet? Kies dan "geen zicht op". Dat is geen zwak antwoord: die stelling telt gewoon niet mee in de score, en het zegt meer dan een gok. Het laat zien waar in de organisatie het zicht ontbreekt.

Nog één woord vooraf. In een aantal stellingen gaat het over het moment waarop iemand voor jullie kiest. Vat dat ruim op. Afhankelijk van jullie organisatie kan kiezen betekenen: iets kopen, zich inschrijven, gaan samenwerken, doneren, solliciteren, of gewoon klant blijven.

Bedankt voor het invullen

Je antwoorden zijn verstuurd.

We leggen de invullingen van alle deelnemers naast elkaar en gebruiken dat om de strategische sessie te richten op de punten die er werkelijk toe doen: lage scores, grote onderlinge verschillen en plekken waar bewijs ontbreekt.

Je kunt dit venster nu sluiten.

Nog iets vergeten? Mail het gerust na aan yourmarketeer@knyfe.org. We voegen het dan toe aan de al verstuurde informatie.